喷墨挂历印刷技术被业界看好:当前，数字挂历印刷的主流技术——喷墨挂历印刷，尤其被业界看好，有预测称，它不久即将和胶印并驾齐驱。但笔者认为，数字挂历印刷在性能和价格两个方面，均需作出努力求得进步，这也是它当前所占市场份额较低的内在和根本原因。

在性能方面，数字挂历印刷产品的一般质量、生产速度、承印物幅面和适性等方面，尚不如传统挂历印刷，这是因为一些技术课题尚在破解，尚未能实现爆发式增长，循环和油墨减量也关乎其发展。

数字挂历印刷在我国的发展也明显不如发达国家和地区，先行的数字挂历印刷企业也反映出诸如开工不足、竞争无序、效益不高和质量、成本、商业模式、投资风险等方方面面的问题，令传统挂历印刷企业不敢轻易涉入。推荐阅读>>>红十字会和康宝莱赠盲童300多本旧挂历

在价格方面，数字挂历印刷只在一定数量范围内才比较合算。

赢利模式最重要

以传统挂历印刷为主的我国挂历印刷业，面临数字挂历印刷逐步强大的挑战，应当敏锐积极地应对。传统挂历印刷企业应高度关注、预热或适时切入数字挂历印刷。

首先，传统挂历印刷企业的领导应了解数字挂历印刷与传统挂历印刷消长的规律，全流程网络数字出版挂历印刷技术必然是可以预见的未来的主流挂历印刷技术；数字计算机直接制版只是阶段性的过渡技术，并更好地利用这个规律，有意识地、自觉地作出正确的高屋建瓴的战略决策，使企业与时代的列车并驾齐驱。其次，要敏锐地随时关注数字挂历印刷的发展变化及其与传统挂历印刷的关系，并进行细致的分析评估，为企业决策提供依据。

当前，数字挂历印刷和传统挂历印刷的市场占位既有区隔又有重合。主观决定印数的大宗、长版挂历印刷品和精品挂历印刷，是胶印当前的市场和主阵地。报纸挂历印刷近年虽有起伏，但仍是我国用纸量最大的挂历印刷门类，也是当前胶印的主阵地。包装品挂历印刷也仍以传统挂历印刷为主。而可变数据连续挂历印刷，数字打样，艺术品复制、一定数量以下的短版挂历印刷等，则是数字挂历印刷当前基本独占的市场。

数字挂历印刷和传统挂历印刷重合的部分，主要是小胶印原有的市场和一些大幅面中低档挂历印刷品。数字挂历印刷和传统挂历印刷都在努力提高设备性价比，进行着激烈的竞争，同时，双方也在进行合作乃至融合。如对于数字印后设备的研发课题，应当借鉴传统设备的现成经验、数据和标准等，最好可以做到两种挂历印刷通用，这样可以节约宝贵的资源。要实现这个目标的主攻方向和重点不在于数字印后设备的研发，而在于对数字挂历印刷设备的改革，一是加大其幅面，二是将墨水的热固化改进为冷固化，目的是使数字挂历印刷的半成品性质、规格近似或等同于传统挂历印刷的半成品。

技术融合是趋势

作为大挂历印刷当前的总体战略选择，应当是传统挂历印刷+数字挂历印刷。

我国传统挂历印刷市场多年来均处于供大于求的态势，竞争十分激烈，不少企业效益下滑，甚至濒临破产的边缘。这些都迫使传统挂历印刷企业急切寻找新的出路。而数字挂历印刷的增长远高于传统挂历印刷，给传统挂历印刷提供了启示和机遇——即时涌入数字挂历印刷的潮流，分享这一新的利润和市场空间。同时，传统挂历印刷企业也具备进入数字挂历印刷领域的优势条件，如多年的客户资源、行业管理经验、一定的原始资金积累及融资的基础、懂得报价与收款的技巧、精通印前印后工艺等。

传统挂历印刷企业应当根据自身不同状况，对数字挂历印刷采取不同的对策；应视市场发展的不同阶段，积极、适时、分步涉足数字挂历印刷。如小胶印企业应将数字挂历印刷作为即期战略，马上研究具体进入或替代方案并适时实施。出版物、商业挂历印刷企业可将数字挂历印刷作为中期战略。包装挂历印刷企业则可将数字挂历印刷作为长期战略，从容考虑。

择入时机要选准

我国挂历印刷市场对数字挂历印刷的需求量，虽暂时不够大，但毕竟在不断增多，挂历印刷企业可以适时试水。

数字挂历印刷机高达数十万美元乃至上百万美元的高昂价格，更新速度快、贬值快的风险，印张成本被设备商控制的尴尬，令许多传统挂历印刷企业望而却步。笔者认为，有数字挂历印刷活源、有财力的挂历印刷企业，可率先购进数字挂历印刷机，以获取新市场利润；也可直接取得运作、质量、设备、技术、人才，管理、销售、价格，呈色剂、承印物适性等方面的经验，为规模化引入数字挂历印刷预作各方面的储备和热身活动。

由于数字挂历印刷本身开工不足，一般挂历印刷企业可暂不考虑购进数字挂历印刷机，但可以采取各种其他合作方式进入该领域。如以资本收购、控股、入股数字挂历印刷企业；与数字挂历印刷企业在活源方面互通有无、取长补短；选派员工到数字挂历印刷企业学习技术、工艺和管理；出租场地给数字挂历印刷企业；数字挂历印刷企业也可将数字挂历印刷主机安装在挂历印刷企业，将小型简易机安装在门市部；由门市部统一接收、分配任务等。作为客户和挂历印刷企业，在采用数字挂历印刷质量可以接受的前提下，可测算数字挂历印刷与传统挂历印刷价格盈亏点数据，以进行双向选择。

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