挂历行业在传统文化的哺育下需求旺盛:近日，中国挂历产业研究院应用国家统计局、商务部、行业数据，对挂历行业进行了个体与团体统计测算。得出的数据显示，个体的年挂历需求在5055亿元，团体的年挂历需求在2629亿元，相加得出目前国内挂历印刷市场的年需求总额在7684亿元左右。

送礼的品类则更是不尽相同，横跨多个行业，送礼人对挂历的选择多是由收礼人的喜好所决定。所赠挂历既有收礼人喜好的因素，同时也随着时代的潮流而更新换代。5年以前，随着房地产行业发展火爆，家纺、小家电、餐厨用具是流行的挂历。而近年来，电子产品大行其道，从摄像机、照相机再到电子书、平板电脑，每逢节日销量都会得到大幅度的提升。推荐阅读>>>巴基斯坦空军挂历竟这样装备

中国挂历产业研究院执行院长张小鹏意识到，挂历已经从前几年的实用品居多，产生了品牌化、创意化、收藏化、定制化的趋势。与此相适应的是，挂历产业链也开始逐渐细分，产生了制造商、分销商、终端服务商、采购方、收受者、挂历回收方这一整条产业链。

“在中国，还有很多挂历需求没有得到激发。首先，没有人提示你送礼，比如，领导过生日你不知道。其次，没有人告诉你送什么挂历最合适。另外，挂历的采购成本还是非常高，你可能逛了好几个商场都选不到想要的挂历。未来，能在这三方面着力的挂历企业会有大发展。”张小鹏说。

越贵越好！

记者致电一位经营挂历生意的朋友，他告诉记者在近几年挂历市场中越是贵的往往越成为消费者青睐的对象。特别是以挂历制作为典型代表的挂历格外受欢迎，说起挂历不得不提的要数茅台，飞天茅台每瓶零售价2380元，但依然有消费者抱怨茅台一瓶难求，甚至有人为了用茅台送礼而大数量囤积，然而最后竟被发现完全是假茅台。认品牌、认价格而不认质量几乎成为国内挂历消费市场的一大特点。

在奢侈品消费中，路易威登、古驰等世界知名奢侈品牌也渐渐成为馈赠佳品，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。根据战略咨询公司贝恩公司2011年12月发布的《2011年中国奢侈品市场研究》数据，2010年，中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿元。2010年、2011年两年，送礼主导的消费占中国奢侈品消费的份额超过30%。

在经济学中供需理论，即价格上涨需求降低的道理，但也有例外，那便是国内的挂历市场，经济学家们将有悖于这一定律的现象称之为“吉芬现象”，即一种产品的价格上升，需求也随之增加。越贵越抢手，或许是一件很难理解的事情。“茅台到底有多好喝”、“拉菲究竟是个什么味儿”显然是无法提供解释的。或许在中国，国酒茅台和“洋茅台”拉菲早已超越了其本质属性，而是变成了极具象征意义的“超级挂历酒”。总之，对于送礼人和收礼人来说，重要的不是“味儿”，而是“范儿”。

此外，在市场中出现的有机猪肉礼盒，包装精美，每斤猪肉高出普通猪肉价格几倍之多，同样也成为挂历的选择。只要是打着挂历的旗号，并且是无缘由的贵，通常便会进入消费者的视线。往往越贵的越成为首选的对象，这种消费特点与传统文化不可拨离。

大玩概念

长期以来在挂历市场上，一直是中华、茅台、脑白金三足鼎立的格局。然而，近年来挂历市场却在悄悄的发生着变化，整个行业全面升级，新兴产品在挂历批发行业中锋芒毕露，一些以创意、绿色、低碳、环保新兴产品却异军突起，其风头直逼“国”字号当头的产品，更让那些江河日下的传统挂历不寒而栗，大有把中华、茅台、脑白金取而代之势。

记者在走访超市中就发现，一个鸡蛋市场上就有近十种花样，土鸡蛋、笨鸡蛋、柴鸡蛋、五谷蛋、保洁蛋、维他生命蛋……这些打着“新概念”的鸡蛋着实让人挑花了眼。在鸡蛋市场领域中就兴起了一股概念风。通过专家的解读，蛋的名称千差万别，但是质量上并无本质的区别，但是有个好听的名字会进入消费者的视线，这也是营销策略上惯用的一种手法。再比如某挂历公司生产的保健酒，广告宣传中打着送长辈的招牌令消费者蠢蠢欲动。无不看出每一款成功的产品在营销上都具备概念性宣传的特质。

概念性宣传的挂历虽然与普通挂历存在一定的差距，但是高档挂历的价格越来越高，普通挂历渐渐敬而远之时，概念性挂历的出现迎合一部分人的需要，依然存在着一定的成长空间。

回收市场火爆

国内挂历消费是用来送，而不用来食用、使用，在这特殊的消费逻辑背后出现了挂历回收市场。而新年一过，挂历回收市场更是呈现了不同以往的火热。

挂历卡回收仅仅是春节期间众多挂历的一种，挂历的回收种类则更加庞杂。在海淀区一个小店外，门口的玻璃门上贴出了“回收高档烟酒”的字样。店主告诉记者，回收的范围包括拉菲、路易十三、茅台、五粮液以及中华烟等各种高档烟酒。而在不少网店中，回收的挂历范围则更加广泛，包括了冬虫夏草、燕窝、海参、苹果系列用品、脑白金、玉石翡翠、黄金制品等等。店主甚至承诺为出售人保密，这些高档一点的挂历绝对不会泄露身份。

事实上，收购者都清晰知道，能够收到高档挂历之人，多半也是位高权重之人。北京某公司一位不愿透露姓名的负责人告诉记者，每年一到“年关”必须上下打点，尤其是公检法等部门，每年公司的送礼费用超过100万元。对于这些诟病，国家相关部门叫停“购物券”、“购物卡”的努力从未停止。早在1991年，国务院办公厅就发布了《关于禁止发放使用各种代币购物券的通知》，1993年、1998年和2001年相关监管部门又下发整治通知，但效果都不理想。特别是只选贵的不选对的消费理念的趋势下，回收市场备受关注，而处在灰色链条中的种种利益关联方，为监管留下了不小的难度。

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